Mühlenspiegel 08

Text: Claus Schmidt-Eckertz Foto: Fotolia www.muehlenbecker-land.de Reichtumder Bevölkerung oder am wirtschaftlichen Wachstum gemessen. Sondern stattdessen am Bruttosozialglück, dessen Entwicklung jährlich auch em- pirisch überprüft wird. So wurde die Kommuni- kationsstrategie der Gemeinde Mühlenbecker Land geboren. Zitat auf unserer Internet- seite: „Im Mühlenbecker Land ist das Glücksempfinden der Menschen, ihre fortdauernde Zufriedenheit mit sich und ih- rem Leben in sozialer Harmonie und einer sauberen, intakten Umwelt das gemeinsame Ziel von Politik und Verwaltung. Die Gemeinde Mühlenbecker Land steht für Familienfreundlich- keit, Naturverbundenheit und eine offene, solidarische Bürger- gemeinschaft.“ Davon reden wir also, wenn wir vom Glück reden: Von ei- ner nachhaltigen und tief emp- fundenen Lebenszufriedenheit und keineswegs von kurzfris- tiger Verzückung oder dem Zufallsglück (übrigens: Selbst Lottomillionäre verlieren ihre Glücksgefühle bereits wieder nach wenigen Monaten). Dar- auf ist also kein Verlass. Worauf aber dann? Die Ergebnisse der aktuel- len Neuro- und Sozialwissen- schaft sind eindeutig. Wir Men- schen sind nachhaltig glücklich durch mitmenschliche Aner- kennung, die Geborgenheit in einer Gruppe und ein selbstbe- stimmtes Leben. Die Befriedigung von Grundbedürfnissen und die Abwesenheit von Schmerzen sind eine selbstverständliche Vorausetzung dieses Wohlge- fühls. Das Glück liegt so nah. Die- ser Slogan, der stets in Verbin- dung mit dem „Mühlenbecker Land“ verwendet wird, kann und soll verschieden interpre- tiert werden: Warum in die Ferne schwei- Mitarbeiter/in zur Verstärkung unserer Teams in GLIENICKE | FROHNAU | TEGEL gesucht! Mailen Sie Ihre Bewerbung noch heute an: l.cordes@lars-cordes-hairdesign.de oder rufen Sie Herrn Cordes gleich an: 0172 - 61 79 236 www.lars-cordes-hairdesign.de fen? Das Mühlenbecker Land liegt so nah! Warum weiter auf das „ganz große Los“ warten? Mein Glück liegt so nah: Hier, im Mühlen- becker Land, habe ich meine Familie, meine Freunde, meine Heimat. Kennen Sie den: Wann ist der Brandenburger glück- lich? Wenn er nicht meckern kann! Im Mühlenbecker Land ist das etwas anders und das Glas - ganz bewusst - halbvoll statt halbleer. Und hier ist das Glücksempfinden der Men- schen der tatsächliche Maßstab des Gemeindelebens. Das ist interessant. Das ist sympathisch. Das ist unsere Kommunkationsstrategie. Übrigens gehen die Bür- gerinnen und Bürger in der Glücksgemeinde Schömberg im Schwarzwald einen ähnlichen Weg. Der Werbeslogan dort heißt „Zum Glück nach Schöm- berg“. In Schömberg wird das Thema Glück bereits in vielfäl- tiger Weise „praktiziert“ und ist im Lebensalltag der Kommune ein zentrales Moment. Selbst- verständlich sind wir längst in gutem Kontakt mit der Bürger- meisterin dort. Eine Kommunikations- strategie ist ein andauerndes Nutzenversprechen, das im Rahmen unserer Marketing- aktivitäten ständig bekräftigt wird. Es verbindet sich im Idealfall zu einer positiv emp- fundenen Vorstellung vom „Mühlenbecker Land“. Ist das nicht diese Gemeinde mit dem Glück? Was ist denn da zu er- warten? Es kommt nun darauf an, unser Nutzenversprechen ein- zulösen. Das ist in Zukunft un- ser gemeinsames Ziel. Die Außendarstellung der Gemeinde Mühlenbecker Land zeigt sich zuneh- mend mit einem einheit- lichen Erscheinungsbild (Corporate Design). Bei- spiele v.r.n.l.: Seniorenrat- geber, Begrüßungsmappe für Neubürger, Wandka- lender, Imagebroschüre (erscheint 2015). Diese Entwicklung wird in den nächsten Jahren mit weiteren Werbemitteln fortgeführt.